Venho aqui narrar os flashes da noite de ontem. Rolou a maior premiação da Propaganda baiana: O Bahia Recall 2006.
O evento, promovido pela Rede Bahia, alcança a sua 12ª edição e, como sempre, é seguido de um belo coquetel da produtora Lícia Fábio - motivo principal da presença de muitos publicitários que comparecem à cerimônia! hehehe
Boas campanhas, ótimos anúncios, outros nem tanto… e como em toda competição criativa: um clima de: “preferi a outra!”, “esse não merecia!”, “não é possível!”, rolava no salão principal do Teatro Castro Alves.

Teve gente bebendo champagne + whisky (+ cerveja, + vodka + …)
Teve gente dançando ao som dos dubs de Lucas Santana e das batidas do Cortejo Afro…
Teve gente dando beijinho no apresentador Thiago Lacerda…
Teve gente ganhando o prêmio extra, na categoria revelação (da festa)… hehehe

…se eu tive alguma coisa?
Tive sim, dificuldades de voltar pra casa…

Recall, até 2007.

 Pessoal, a onda do gaguinho da Nova Schin já passou.
- O quê???
A onda do gaguinho da Nova Schin já passou!!
- Aaaaah…. (uníssono) Logo agoga!!
Pois é! a onda do gaguinho da Nova Schin já passou!!!!
- Nãããão!! Agoga tegemos que ficar calados quando não tivegmos nada melhog pra falag?
Pois é! essa onda já passou!!!! Já tá na hora de vocês procurarem outra mania chata e irritante… e nada de NãNãNãNã também!

Por favor, não me chamem mais de camagada, não perguntem mais se eu gaganto, nem peçam preu falar com o g no lugar no r.
Chega de gritar agagaquaga!

Pronto, já me sinto muito melhor. Obrigado.
(Malditas campanhas publicitárias…)

Venho aqui falar de algo que é muito importante na minha área de estudo: A criatividade.
Curso publicidade e posso dizer que “ser criativo” é pré-requisito para algumas matérias. Mas o que muita gente não sabe é que só isso não basta.
Venho percebendo ao longo do tempo que o processo criativo exige muito mais do que uma boa capacidade de abstração ou uma imaginação fértil. A inspiração é apenas uma ferramenta para a complicada cadeia de etapas que é a criação.
Criação = 1% Inspiração + 99% Transpiração. <– frase mais manjada do mundo!
Pior que é isso mesmo. É tentar e tentar, viajar e viajar, suar e suar. Chegar ao ponto da saturação de idéias é importante para que você possa utilizar a sua criatividade ao máximo. Ninguém cria as coisas do nada. Ter um repertório extenso é fundamental para o processo criativo. O comprometimento com o assunto é fundamental para criarmos alguma coisa original e interessante. Nós, profissionais de comunicação, podemos ser rasos… mas temos que ser extensos.
Nem me venha com esse papo de que não é necessário estudar pra ser criativo e que basta ter sorte e uma boa idéia para criar alguma coisa. Não estou falando de qualquer criação, trate-se de trabalho profissonal.
Nizan Guanaes já dizia que no seu processo de criação de propagandas, por exemplo, milhares de idéias vão surgindo e sendo colocadas no papel, depois, no meio de idéias estúpidas, loucuras e insanidades, vai sair alguma coisa boa.
Ou seja, no mínimo você tem que gastar algum tempo ou algum neurônio para produzir alguma coisa que realmente se destaque no meio de tantas outros lugares comuns que existem por aí.

Idéias boas, todo mundo tem.
Idéias pertinentes, criativas e diferenciais, só tem quem conhece a fundo o assunto em questão.

Bem… espero que esse texto tenha clareado algum dos mitos que existem quanto ao estereotipo do estudante de publicidade. Criativo sim, mas não só isso, viu?