Venho aqui falar de algo que é muito importante na minha área de estudo: A criatividade.
Curso publicidade e posso dizer que “ser criativo” é pré-requisito para algumas matérias. Mas o que muita gente não sabe é que só isso não basta.
Venho percebendo ao longo do tempo que o processo criativo exige muito mais do que uma boa capacidade de abstração ou uma imaginação fértil. A inspiração é apenas uma ferramenta para a complicada cadeia de etapas que é a criação.
Criação = 1% Inspiração + 99% Transpiração. <– frase mais manjada do mundo!
Pior que é isso mesmo. É tentar e tentar, viajar e viajar, suar e suar. Chegar ao ponto da saturação de idéias é importante para que você possa utilizar a sua criatividade ao máximo. Ninguém cria as coisas do nada. Ter um repertório extenso é fundamental para o processo criativo. O comprometimento com o assunto é fundamental para criarmos alguma coisa original e interessante. Nós, profissionais de comunicação, podemos ser rasos… mas temos que ser extensos.
Nem me venha com esse papo de que não é necessário estudar pra ser criativo e que basta ter sorte e uma boa idéia para criar alguma coisa. Não estou falando de qualquer criação, trate-se de trabalho profissonal.
Nizan Guanaes já dizia que no seu processo de criação de propagandas, por exemplo, milhares de idéias vão surgindo e sendo colocadas no papel, depois, no meio de idéias estúpidas, loucuras e insanidades, vai sair alguma coisa boa.
Ou seja, no mínimo você tem que gastar algum tempo ou algum neurônio para produzir alguma coisa que realmente se destaque no meio de tantas outros lugares comuns que existem por aí.

Idéias boas, todo mundo tem.
Idéias pertinentes, criativas e diferenciais, só tem quem conhece a fundo o assunto em questão.

Bem… espero que esse texto tenha clareado algum dos mitos que existem quanto ao estereotipo do estudante de publicidade. Criativo sim, mas não só isso, viu?